Lokale SEO konzentriert sich meist ausschließlich auf Google. Das ist verständlich – Google hat in Deutschland rund 90 % Marktanteil. Aber die anderen 10 % sind keine vernachlässigbare Größe: Bing, Apple Maps und andere Plattformen erreichen zusammen Millionen Nutzer täglich. Der entscheidende Vorteil: Dort ist die Konkurrenz deutlich geringer als auf Google.
Warum Bing und Apple Maps trotzdem relevant sind
Bing: Microsoft hat Bing in Windows 11 tief integriert – als Standard-Suchmaschine in Edge und als Basis für den KI-Assistenten Copilot. Bing Maps wird von Windows-Nutzern verwendet, und Bing Places Daten fließen in verschiedene andere Dienste ein.
Apple Maps: Jedes iPhone, iPad und jeder Mac nutzt standardmäßig Apple Maps für Navigation und lokale Suchen. Siri-Anfragen wie „Elektriker in der Nähe” nutzen Apple Maps-Daten. Mit über einer Milliarde aktiver Apple-Geräte weltweit ist das ein erhebliches Nutzerpotenzial.
Siri beantwortet lokale Suchanfragen ausschließlich über Apple Maps – wer dort nicht gelistet ist, existiert für Siri-Nutzer nicht.
Bing Places einrichten
Bing Places for Business ist das Pendant zu Google Business Profile und kostenlos.
So richten Sie Bing Places ein:
- bingplaces.com aufrufen und mit Microsoft-Konto anmelden
- Ihr Unternehmen suchen – wenn es bereits gelistet ist, können Sie es beanspruchen
- Falls nicht gelistet: neues Unternehmen anlegen
- NAP-Daten eintragen (Name, Adresse, Telefon, Website)
- Öffnungszeiten, Kategorien und Fotos ergänzen
- Eintrag per Post-Karte oder Telefon verifizieren
Tipp: Bing Places bietet die Möglichkeit, Google Business Profile Daten direkt zu importieren. Das spart erheblich Zeit bei der Ersteinrichtung.
Was nach der Einrichtung folgt: Bing Places Einträge sind weniger komplex als Google Business Profile. Halten Sie die Basisdaten aktuell – eine regelmäßige Pflege wie bei Google ist nicht notwendig.
Apple Business Connect einrichten
Apple Business Connect (früher: Apple Maps Connect) ist Apples Plattform für lokale Unternehmen.
So richten Sie Apple Business Connect ein:
- businessconnect.apple.com aufrufen
- Mit Apple ID anmelden (neue Apple ID für das Unternehmen empfehlenswert)
- Unternehmen suchen oder neu anlegen
- Alle Pflichtfelder ausfüllen: Name, Adresse, Telefon, Website, Kategorie
- Fotos, Öffnungszeiten und Beschreibung ergänzen
- Verifizierung durchführen (per Telefon oder Dokument)
Die Darstellung in Apple Maps verbessert sich deutlich wenn ein verifizierter Eintrag vorhanden ist – mit Fotos, Öffnungszeiten und direktem Anruf-Button.
Stellen Sie bei Apple Business Connect ein „Showcase" Foto ein – ein hochwertiges Bild das in Apple Maps prominent angezeigt wird. Dieser Slot wird von den meisten Unternehmen nicht genutzt und bietet damit einen deutlichen Vorteil gegenüber Mitbewerbern ohne ansprechende Apple Maps Präsenz.
Konsistenz über alle Plattformen
Wie bei Google gilt auch für Bing und Apple: NAP-Daten müssen konsistent sein. Name, Adresse und Telefonnummer sollten identisch mit Google Business Profile und Ihrer Website sein.
Wenn Sie Ihre Adresse oder Telefonnummer ändern, aktualisieren Sie alle drei Plattformen gleichzeitig. Eine Checkliste mit allen Plattformen und Zugangsdaten macht das erheblich einfacher.
Der Aufwand im Verhältnis
Bing Places und Apple Business Connect einzurichten dauert insgesamt 30–60 Minuten. Der Aufwand für die laufende Pflege ist minimal – die Grundeinstellungen bleiben oft monatelang unverändert.
Im Verhältnis zum möglichen Nutzen ist das eine der effizientesten lokalen SEO-Maßnahmen. Besonders für Unternehmen die bereits gut auf Google sichtbar sind, erschließen diese Plattformen neue Nutzergruppen ohne zusätzliche monatliche Kosten.
Die meisten lokalen Mitbewerber haben keinen gepflegten Bing Places oder Apple Business Connect Eintrag – wer es tut, hat auf diesen Plattformen fast automatisch einen Sichtbarkeitsvorteil.