Die Produktfunktion im Google Business Profile ist eine der am meisten unterschätzten Möglichkeiten für lokale Unternehmen. Während die meisten Geschäfte nur Name, Adresse und Öffnungszeiten pflegen, können Sie mit Produkten und Dienstleistungen direkt in der Google-Suche und in Google Maps anzeigen, was Sie anbieten – mit Bild, Beschreibung und Preis. Das erhöht die Sichtbarkeit und die Klickrate aus dem Local Pack erheblich.
Was sind Google Business Produkte?
Google Business Profile (früher Google My Business) bietet zwei verwandte Funktionen:
Produkte: Konkrete Artikel mit Bild, Name, Preis und optionalem Link (für Dienstleistungsunternehmen ohne Preisliste auch ohne Preis nutzbar). Erscheinen als Produkt-Galerie im Business-Profil.
Dienstleistungen: Strukturierte Liste von Services mit Kurzbeschreibung. Erscheinen im „Leistungen”-Tab des Profils und fließen in die Relevanz-Bewertung für Suchanfragen ein.
Beide Funktionen sind kostenlos und können direkt im Google Business Dashboard gepflegt werden.
Google Business Profile mit eingetragenen Produkten oder Dienstleistungen erhalten im Snitt 35 % mehr Profilaufrufe als Profile ohne diese Angaben – weil sie in der Suche mehr Fläche einnehmen.
Produkte eintragen: Schritt für Schritt
Zugang: Google Business Dashboard (business.google.com) → Ihr Profil auswählen → „Produkte” in der linken Navigation.
Produkt hinzufügen:
- „Produkt hinzufügen” klicken
- Produktfoto hochladen (empfohlen: 1:1 Format, mindestens 720×720 px, echter Produktfoto – kein Stockbild)
- Produktname eintragen (Keyword-relevant, z. B. „Fensterreinigung Nürnberg” statt nur „Fensterreinigung”)
- Kategorie zuweisen (eigene Kategorien erstellen möglich)
- Preis: Optional, aber empfohlen. Kann als Festpreis oder „Ab X €” eingetragen werden
- Beschreibung: 300–1000 Zeichen, keyword-reich aber natürlich formuliert
- „Link zur Produktdetailseite”: Optional – verlinken Sie auf die entsprechende Seite Ihrer Website
Kategorien nutzen: Fassen Sie ähnliche Produkte oder Leistungen in Kategorien zusammen. Das strukturiert Ihr Profil übersichtlich und hilft Google, Ihr Angebot einzuordnen.
Praxistipp: Nutzen Sie Produktnamen strategisch. Statt „Einbauküche” besser „Einbauküchen nach Maß Nürnberg” – das enthält den Standort und ist keyword-relevant. Die Produktbeschreibung sollte das Haupt-Keyword und wichtige Varianten enthalten.
Dienstleistungen eintragen
Dienstleistungsunternehmen (Handwerker, Berater, Therapeuten) nutzen besser die Dienstleistungs-Funktion statt Produkte:
Zugang: Google Business Dashboard → „Leistungen” → Leistungen hinzufügen oder anpassen.
Google schlägt für viele Branchen automatisch Standardleistungen vor. Sie können diese übernehmen und anpassen oder eigene hinzufügen.
Wichtig: Tragen Sie alle Leistungen ein, die Kunden suchen könnten – auch Nischenleistungen. Das verbessert die Relevanz für spezifische Suchanfragen wie „Rohrreinigung Nürnberg” oder „Notfall-Elektriker Fürth”.
Jede Leistung kann mit:
- Kurzbeschreibung (bis 300 Zeichen)
- Preis (optional: Festpreis, Preisspanne, „Ab X €”)
versehen werden.
Welche Inhalte eignen sich besonders?
Ideal für Produkte:
- Einzelne Waren mit klarem Preis (Möbel, Elektronikartikel, Kleidung)
- Dienstleistungspakete mit Festpreis (Reinigungspaket 2-Zimmer: ab 89 €)
- Saisonale Angebote (Winterreifen-Wechsel inkl. Einlagerung)
- Bestseller oder Top-Leistungen, die Sie besonders hervorheben möchten
Ideal für Dienstleistungen:
- Handwerksbetriebe mit verschiedenen Gewerken
- Praxen und Therapeuten mit Therapiebereichen
- Berater mit Beratungsfeldern
- Agenturen mit Leistungsbereichen
Unternehmen, die sowohl Produkte als auch Dienstleistungen im Google Business Profil eingetragen haben, erscheinen für 40 % mehr verschiedene Suchanfragen im Local Pack als Profile mit nur einem der beiden Elemente.
Bilder: Der wichtigste Faktor für Klickrate
Das Produktfoto ist das erste, was Nutzer sehen. Schlechte Fotos senken die Klickrate massiv – gute Fotos erhöhen sie.
Empfehlungen für Produktfotos:
- Heller, neutraler Hintergrund oder echter Kontext (Produkt im Einsatz)
- Hochauflösend (mindestens 720×720 px, besser 1200×1200 px)
- Kein Text im Bild (Google filtert textlastige Bilder teilweise heraus)
- Kein Wasserzeichen
- Mehrere Fotos pro Produkt möglich (Detailaufnahmen, Anwendungsfotos)
Für Dienstleistungsunternehmen: Zeigen Sie das Team bei der Arbeit oder das fertige Ergebnis (z. B. die fertig renovierte Küche, das frisch gereinigte Fenster).
Produkte mit der Website verknüpfen
Der optionale Link bei jedem Produkt ist eine wichtige Möglichkeit, Traffic auf Ihre Website zu lenken:
- Verlinken Sie auf die spezifische Produkt- oder Leistungsseite, nicht auf die Startseite
- Stellen Sie sicher, dass die verlinkte Seite den Produktnamen im Titel und Inhalt enthält
- Nutzen Sie UTM-Parameter um Google-Business-Traffic in Analytics zu tracken:
?utm_source=google_business&utm_medium=products
Pflege und Aktualität
Produkte und Dienstleistungen sollten regelmäßig aktualisiert werden:
- Preise: Veraltete Preise erzeugen Verdruss beim Kunden und senken das Vertrauen
- Saisonale Produkte: Weihnachtsangebote nach dem Fest entfernen oder deaktivieren
- Ausverkaufte Produkte: Nicht mehr verfügbare Artikel aus dem Profil entfernen
- Neue Leistungen: Sofort nach Aufnahme ins Portfolio einpflegen
Google bewertet aktiv gepflegte Profile als relevanter – das wirkt sich positiv auf die Local Pack Platzierung aus.
Automatische Produktvorschläge: Google scannt teilweise die Website eines Unternehmens und schlägt Produkte oder Dienstleistungen automatisch vor. Diese Vorschläge werden ohne Ihre Zustimmung im Profil angezeigt, können aber von Ihnen bearbeitet oder entfernt werden. Prüfen Sie regelmäßig, ob solche automatischen Einträge korrekt sind.