Bevor Sie eine einzige Seite optimieren oder einen Blogartikel schreiben, müssen Sie eine grundlegende Frage beantworten: Wonach suchen Ihre potenziellen Kunden bei Google? Die Antwort auf diese Frage liefert die Keyword-Recherche. Sie ist die Basis jeder SEO-Strategie – und einer der häufigsten Punkte, an dem Unternehmen scheitern. Nicht weil die Recherche schwer wäre, sondern weil sie oft übersprungen wird.
Was ein Keyword ist
Ein Keyword ist der Begriff oder die Phrase, die jemand in die Google-Suchleiste eingibt. „Zahnarzt Nürnberg”, „Steuererklärung selbst machen”, „iPhone Display reparieren Kosten” – das sind Keywords. Manche sind kurz und allgemein (Short-Tail), manche sind lang und spezifisch (Long-Tail).
Short-Tail-Keywords wie „Zahnarzt” haben hohes Suchvolumen aber auch hohen Wettbewerb. Sie sind schwer zu ranken und oft wenig zielgenau – jemand der „Zahnarzt” sucht, könnte nach Informationen suchen oder nach einem Anbieter.
Long-Tail-Keywords wie „Zahnarzt Nürnberg Angstpatienten” haben geringeres Suchvolumen, aber die Suchabsicht ist klar: jemand sucht einen Zahnarzt in Nürnberg, der auf Angstpatienten spezialisiert ist. Long-Tail-Keywords machen über 70 % aller Suchanfragen aus – und sind für viele Unternehmen die profitabelsten Keywords.
Warum Keyword-Recherche so wichtig ist
Ohne Keyword-Recherche optimieren Sie auf Begriffe die Sie selbst für richtig halten – nicht auf die, die Ihre Kunden tatsächlich verwenden. Das klingt nach einem kleinen Unterschied, ist aber entscheidend.
Beispiel: Ein Steuerberater optimiert seine Website auf „Steueroptimierung”. Seine Kunden suchen aber nach „Steuererklärung Nürnberg” oder „Steuerberater für Selbstständige”. Er rankt für einen Begriff – aber nicht für die, die seinen Kunden bringen.
Über 50 % der SEO-Arbeit ohne vorherige Keyword-Recherche zielt auf Begriffe mit zu wenig Suchvolumen oder zu hohem Wettbewerb.
Schritt 1: Brainstorming
Beginnen Sie ohne Tools. Schreiben Sie auf, welche Begriffe Ihr Angebot beschreiben – aus der Perspektive Ihrer Kunden, nicht aus Ihrer Fachperspektive. Ein Rechtsanwalt für Arbeitsrecht denkt vielleicht in „Arbeitsrechtliche Beratung”. Seine Kunden suchen nach „Kündigung was tun” oder „Abfindung berechnen”.
Fragen die helfen:
- Welche Probleme löse ich für meine Kunden?
- Mit welchen Begriffen würden Kunden das Problem beschreiben?
- In welcher Stadt oder Region bin ich tätig?
- Welche Leistungen biete ich an?
Ergänzen Sie die Liste mit Synonymen, Varianten und umgangssprachlichen Begriffen.
Schritt 2: Google befragen
Google selbst ist das beste Keyword-Tool – kostenlos und auf echten Nutzerdaten basierend:
Autocomplete. Tippen Sie ein Keyword und beobachten Sie die Vorschläge. Diese Ergänzungen sind die häufigsten Suchanfragen – direkt von Google.
Ähnliche Suchanfragen. Am Ende jeder Google-Ergebnisseite zeigt Google verwandte Begriffe. Klicken Sie auf interessante Vorschläge und schauen Sie deren ähnliche Suchanfragen an – so entfalten Sie das komplette Keyword-Universum.
People Also Ask. Die Frageboxen in den Suchergebnissen zeigen was Nutzer zusätzlich wissen wollen. Diese Fragen sind perfekte Grundlagen für FAQ-Abschnitte oder Blog-Artikel.
Führen Sie die Google-Recherche im Inkognito-Modus durch. Ihr Browser personalisiert Suchergebnisse basierend auf Ihrem Suchverlauf – im Inkognito-Modus sehen Sie neutrale Ergebnisse wie ein potenzieller Kunde.
Schritt 3: Kostenlose Tools nutzen
Google Keyword Planner – Das offizielle Tool von Google Ads zeigt Suchvolumen und Wettbewerb für Keywords. Kostenlos mit einem Google Ads Konto (Sie müssen keine Anzeigen schalten).
Google Search Console – Wenn Ihre Website bereits Traffic hat, zeigt die Search Console für welche Keywords Sie bereits Impressionen bekommen. Das sind oft Keywords für die Sie schon halbwegs relevant sind – und die Sie gezielt stärken können.
Ubersuggest – Zeigt Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und verwandte Keywords. Die kostenlose Version reicht für einen ersten Überblick.
Answer The Public – Visualisiert alle Fragen, Präpositionen und Vergleiche rund um ein Keyword. Sehr nützlich für Content-Ideen und FAQ-Abschnitte.
Schritt 4: Keywords bewerten
Nicht jedes Keyword ist gleich wertvoll. Bewerten Sie Ihre Liste nach drei Kriterien:
Suchvolumen. Wie viele Menschen suchen monatlich nach diesem Begriff? Ein Keyword mit 10 Suchen pro Monat bringt auch bei Position 1 kaum Traffic.
Wettbewerb. Wie schwer ist es, für dieses Keyword zu ranken? Schauen Sie sich die ersten Suchergebnisse an: Ranken dort große etablierte Websites oder auch kleinere lokale Anbieter?
Suchabsicht. Was will jemand der dieses Keyword eingibt? Informationen, einen Anbieter, einen Kauf? Keywords mit klarer Kaufabsicht sind am wertvollsten.
Die idealen Keywords haben mittleres Suchvolumen, überschaubaren Wettbewerb und klare Kaufabsicht. Diese Kombination ist seltener als man denkt – und genau deshalb so wertvoll.
Schritt 5: Keywords zuordnen
Jede Seite Ihrer Website sollte auf ein primäres Keyword optimiert sein – mit 2–3 verwandten sekundären Keywords. Erstellen Sie eine einfache Tabelle:
| Seite | Primäres Keyword | Sekundäre Keywords |
|---|---|---|
| Startseite | SEO Agentur Nürnberg | SEO Nürnberg, Suchmaschinenoptimierung Nürnberg |
| Local SEO | Local SEO Nürnberg | Google Maps Optimierung, lokales SEO |
| Blog-Artikel | Keyword-Recherche Anleitung | Keywords finden, Keyword-Tool |
Diese Zuordnung verhindert Keyword-Kannibalisierung – den Fall, dass mehrere Seiten auf denselben Begriff optimiert sind und sich gegenseitig konkurrieren.
Was Sie mit den Keywords machen
Keywords sind kein Selbstzweck. Sie zeigen Ihnen welche Seiten Sie erstellen oder optimieren sollten, was Ihre Zielgruppe beschäftigt und welche Fragen Ihr Content beantworten muss.
Für lokale Unternehmen empfiehlt sich außerdem ein Blick auf unseren Artikel über lokale Keywords finden – dort gehen wir speziell auf standortbezogene Suchanfragen ein.
Die Keyword-Recherche ist der Anfang – die eigentliche SEO-Arbeit beginnt danach. Aber ohne diesen Schritt optimieren Sie ins Blaue.