Bevor Sie Zeit in neue Inhalte oder Backlinks investieren, lohnt ein Blick auf die Konkurrenz: Warum rankt Mitbewerber X auf Position 1, während Sie auf Seite 3 stecken? Eine systematische Konkurrenzanalyse beantwortet diese Frage – und wer Mitbewerber richtig analysiert, findet den direkten Weg zu besseren Rankings.
Warum Konkurrenzanalyse?
SEO ohne Konkurrenzanalyse ist wie Kartenspielen ohne die Karten der Gegner zu kennen. Wer seine Mitbewerber versteht, kann:
- Keyword-Lücken identifizieren (Keywords für die Wettbewerber ranken, Sie nicht)
- Backlink-Möglichkeiten finden (Quellen die auf Konkurrenten, aber nicht auf Sie verlinken)
- Content-Lücken schließen (Themen die Wettbewerber abdecken, Sie nicht)
- Realistische Ziele setzen (wie viel Aufwand ist nötig um einen Konkurrenten zu überholen?)
Unternehmen die ihre SEO-Strategie auf Konkurrenzanalyse basieren, erzielen nach 6 Monaten im Schnitt 35 % bessere Rankings als Unternehmen die ohne Wettbewerbsanalyse vorgehen.
Schritt 1: SEO-Konkurrenten identifizieren
Ihre SEO-Konkurrenten sind nicht unbedingt Ihre geschäftlichen Konkurrenten. SEO-Konkurrenten sind alle Websites die für dieselben Keywords ranken wie Sie.
Vorgehen: Geben Sie Ihre wichtigsten 5–10 Keywords in Google ein und notieren Sie die Domains die auf Seiten 1–2 erscheinen. Die Domains die am häufigsten auftauchen, sind Ihre SEO-Hauptkonkurrenten.
Tools: Sistrix, Ahrefs oder SEMrush zeigen unter „Wettbewerber” automatisch welche Domains die größte Keyword-Überschneidung mit Ihrer Domain haben.
Schritt 2: Keyword-Gap-Analyse
Die Keyword-Gap-Analyse zeigt für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht:
- In Ahrefs oder SEMrush das Keyword-Gap-Tool öffnen
- Ihre Domain und 2–3 Konkurrenten eingeben
- Filter: Keywords für die Konkurrenten ranken, Sie aber nicht
- Nach Suchvolumen sortieren
Das Ergebnis: eine Liste von Keywords mit Potenzial, die Wettbewerber bereits erschlossen haben – ein direkter Fahrplan für neue Inhalte.
Priorisieren Sie Keywords bei denen mehrere Konkurrenten ranken, aber keiner eine besonders starke Seite hat (niedriger Keyword Difficulty Score trotz mehrerer Ranking-Seiten). Das zeigt: das Keyword ist valide, aber die Konkurrenz-Inhalte sind schwach – Ihre Chance für bessere Inhalte.
Schritt 3: Backlink-Profil-Vergleich
Backlinks sind ein zentraler Ranking-Faktor. Vergleichen Sie:
Anzahl der Backlinks: Wie viele Domains verlinken auf Ihre Konkurrenten vs. auf Sie? Bei großem Unterschied: Backlink-Aufbau priorisieren.
Link-Qualität: Ein Backlink von einer hochautoritativen Domain (z.B. Tageszeitung, Industrieverband) ist wertvoller als 100 Links von schwachen Verzeichnissen. Schauen Sie auf den Domain Rating (Ahrefs) oder Authority Score (SEMrush) der verlinkenden Domains.
Backlink-Gap: Welche Domains verlinken auf mehrere Ihrer Konkurrenten, aber nicht auf Sie? Diese Quellen kennen Ihre Branche bereits – sie sind potenzielle Linkpartner für Sie.
Schritt 4: Content-Analyse
Analysieren Sie die stärksten Seiten Ihrer Konkurrenten:
Top-Pages: In Ahrefs → Site Explorer → Top Pages sehen Sie welche Seiten des Konkurrenten den meisten Traffic generieren. Das zeigt welche Themen besonders gut performen.
Content-Tiefe: Wie lang und detailliert sind die Top-Seiten? Wenn Konkurrenten mit 2.000-Wort-Artikeln ranken, reicht ein 500-Wort-Text nicht.
Content-Aktualität: Werden Artikel regelmäßig aktualisiert? Frisches Datum + aktueller Inhalt = Ranking-Vorteil.
In den meisten Branchen ranken die Top-3-Ergebnisse für wichtige Keywords mit Inhalten die mehr als 1.500 Wörter lang sind – und mindestens einmal im Jahr aktualisiert wurden.
Schritt 5: Technische SEO-Analyse
Nutzen Sie PageSpeed Insights um die Core Web Vitals Ihrer Konkurrenten zu prüfen. Wenn Sie technisch deutlich besser sind, ist das ein Vorteil. Wenn Wettbewerber schneller laden, sollten Sie nachrüsten.
Prüfen Sie auch:
- Mobile-Optimierung: Googles Mobile-First-Index bewertet die mobile Version
- HTTPS: Mittlerweile Standard, aber bei älteren Konkurrenten manchmal noch nicht umgesetzt
- Strukturierte Daten: Erscheinen Konkurrenten mit Rich Snippets, Sie aber nicht?
Regelmäßige Wiederholung
Eine einmalige Konkurrenzanalyse reicht nicht. Führen Sie vierteljährlich eine Kurzanalyse durch:
- Welche neuen Keywords haben Konkurrenten erschlossen?
- Welche neuen Backlinks haben sie gewonnen?
- Welche neuen Inhalte haben sie veröffentlicht?
So bleiben Sie über Strategie-Änderungen Ihrer Wettbewerber informiert und können rechtzeitig reagieren.
Mehr zur strategischen Basis finden Sie in unserem Artikel über Keyword-Recherche.