Lokale Konkurrenzanalyse: Google Maps-Mitbewerber

Wer in Google Maps besser ranken will, muss seine Maps-Mitbewerber verstehen. Lokale Konkurrenzanalyse ist kein einmaliges Audit – sie ist ein kontinuierlicher Prozess der zeigt wo Sie stehen, wohin Sie wollen und was Sie konkret tun müssen um die Lücke zu schließen.

Die drei Local-Pack-Rankingfaktoren verstehen

Google bewertet lokale Unternehmen nach drei Hauptkriterien:

Relevanz: Passt das Unternehmen zur Suchanfrage? Kategorie, Beschreibung, Leistungen im Google Business Profil.

Distanz: Wie weit ist das Unternehmen vom Standort des Suchenden? Nicht direkt beeinflussbar – aber durch Servicegebiet-Einstellungen optimierbar.

Bekanntheit (Prominence): Wie bekannt und vertrauenswürdig ist das Unternehmen? Bewertungen, Backlinks, organisches Ranking der Website.

Die meisten lokalen SEO-Kämpfe werden über Bewertungsanzahl, Bewertungsqualität und Website-Stärke entschieden – nicht über geografische Nähe. Unternehmen die 2 km weiter weg sind aber 200 Bewertungen mehr haben, schlagen nähere Konkurrenten regelmäßig.

Konkurrenten identifizieren

Wer rankt im Local Pack für Ihr Keyword?

1. Google-Suche mit Ziel-Keyword und Stadtname
2. Die drei Unternehmen im Local Pack notieren
3. „Mehr Ergebnisse” klicken – weitere Rankings einsehen

Tool-gestützte Analyse:

BrightLocal, Semrush Local und Whitespark bieten Local Rank Tracking das Positionen über Zeit aufzeichnet. Manuelle Suche reicht für den Start.

Radius beachten: Lokale Suchergebnisse variieren je nach Standort des Suchenden. Was Sie von Ihrer Adresse aus sehen, ist nicht das was jemand 5 km weiter sieht. Inkognito-Suche aus verschiedenen Stadtteilen gibt besseres Bild.

Google Business Profile der Konkurrenz analysieren

Klicken Sie auf das Profil jedes Konkurrenten und notieren:

Bewertungen:

• Anzahl der Bewertungen
• Durchschnittsnote
• Aktualität (wann zuletzt eine neue Bewertung?)
• Qualität (ausführlich vs. kurz, Fotos vorhanden?)

Profil-Vollständigkeit:

• Alle Kategorien ausgefüllt?
• Leistungen vollständig?
• Aktuelle Fotos (wie viele, wie aktuell)?
• Google Posts (wie oft, welche Inhalte?)
• Fragen & Antworten gepflegt?

Öffnungszeiten und Kontakt:

• Sind Öffnungszeiten aktuell?
• Ist die Telefonnummer korrekt?
• Website verlinkt?

Website-Stärke der Konkurrenz messen

Das organische Ranking der Website beeinflusst das Local Pack Ranking. Analysieren Sie die Konkurrenz-Websites:

Tools:

• Ahrefs / Semrush → Domain Rating und organischer Traffic
• Screaming Frog → technische SEO-Probleme auf Konkurrenz-Sites
• Google Search Console (nur für eigene Sites) – aber Konkurrenz-Insights über Ahrefs

Was prüfen:

• Hat die Website eine dedizierte Seite für die gesuchte Dienstleistung + Stadt?
• Wie viele Backlinks zeigen auf die Website?
• Rankt die Website organisch für relevante Keywords?

Schwachstellen suchen:

• Keine Service-spezifischen Seiten
• Langsame Ladezeit (PageSpeed Insights mit der Konkurrenz-URL)
• Keine Schema.org-Daten
• Wenige oder keine Backlinks

Backlink-Analyse der Konkurrenz

Wer verlinkt auf die lokalen Marktführer in Ihrer Branche?

Ahrefs → Site Explorer → Konkurrenz-URL eingeben
→ Backlinks → nach Domain Rating sortieren
→ Links die auf mehrere Konkurrenten zeigen: Lokale Verzeichnisse, Branchenportale

Diese Backlink-Quellen sind für Sie ebenfalls erreichbar: Branchenverzeichnisse, lokale Medien, Kammern und Verbände die Branchenmitglieder auflisten.

Lokale Unternehmen die die Top-3-Konkurrenten systematisch in Bewertungsanzahl, Profil-Vollständigkeit und lokalen Backlinks übertreffen, erreichen Local Pack Positionen im Schnitt nach 6–9 Monaten gezielter Arbeit – auch gegen Mitbewerber die jahrelang in der Region etabliert sind.

Bewertungsstrategie basierend auf Konkurrenz-Gap

Berechnen Sie den Bewertungs-Gap:

Ziel: Mindestens auf Level von Konkurrent 3 kommen, mittel- bis langfristig auf Niveau von Konkurrent 1.

Wenn Sie monatlich 5–8 neue Bewertungen generieren können, wie lange bis Sie Konkurrent 3 einholen? Diese Rechnung gibt Ihrer Strategie einen konkreten Zeitplan.

Keyword-Lücken identifizieren

Für welche Keywords ranken Konkurrenten, für die Sie nicht ranken?

Ahrefs Competitive Analysis oder Semrush Keyword Gap zeigt diese Überschneidungen. Lokale Keyword-Lücken sind oft:

• Stadtteile die Sie bedienen aber nicht explizit adressieren
• Dienstleistungen für die Sie keine dedizierte Seite haben
• Häufige Kundenfragen die Ihre Konkurrenten mit Content beantworten

Mehr zu lokalem SEO finden Sie in unserem Artikel über lokale Keywords finden.