Schema.org LocalBusiness-Markup hilft Google Ihr Unternehmen korrekt zu verstehen und in lokalen Suchergebnissen besser darzustellen. Es ist das Fundament für Rich Snippets im lokalen Bereich – Öffnungszeiten, Bewertungssterne, Standort. Dieser Artikel erklärt alle wichtigen Felder für eine vollständige Implementierung.
Warum LocalBusiness-Schema wichtig ist
Google versteht Unternehmenswebsites besser wenn Informationen maschinenlesbar strukturiert sind. Schema.org LocalBusiness:
- Bestätigt NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefon)
- Liefert Öffnungszeiten in strukturiertem Format
- Ermöglicht Preisbereiche und Bewertungsanzeige
- Verknüpft Website mit Google Business Profil
- Verbessert Knowledge Panel Genauigkeit
Lokale Unternehmen mit vollständigem LocalBusiness-Schema (alle Pflicht- und empfohlenen Felder) erscheinen in 40 % mehr Knowledge Panel-Anzeigen und erzielen für lokale Keywords eine durchschnittlich 15 % höhere CTR als Unternehmen ohne Schema-Markup.
Das vollständige LocalBusiness-Schema
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "SEOFX GmbH",
"description": "SEO-Agentur Nürnberg für lokale Unternehmen und Mittelstand. Spezialisiert auf Local SEO, OnPage-Optimierung und Linkbuilding.",
"url": "https://seofx.de",
"telephone": "+4991291439894",
"email": "hello@seofx.de",
"image": "https://seofx.de/images/logo.webp",
"logo": "https://seofx.de/images/logo.webp",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"addressLocality": "Nürnberg",
"postalCode": "90402",
"addressRegion": "Bayern",
"addressCountry": "DE"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 49.4521,
"longitude": 11.0767
},
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Monday",
"Tuesday",
"Wednesday",
"Thursday",
"Friday"
],
"opens": "09:00",
"closes": "17:00"
}
],
"priceRange": "€€",
"currenciesAccepted": "EUR",
"paymentAccepted": "Cash, Credit Card, Bank Transfer",
"areaServed": {
"@type": "City",
"name": "Nürnberg"
},
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/company/seofx",
"https://www.facebook.com/seofx"
]
}
</script>Pflichtfelder vs. empfohlene Felder
Mindestanforderungen für Google:
name– Unternehmensnameaddress– vollständige Adressetelephone– Telefonnummer
Empfohlen für beste Ergebnisse:
url– Website-URLimage– Unternehmensbilddescription– kurze Beschreibung (60–160 Wörter)openingHoursSpecification– Öffnungszeitengeo– GPS-KoordinatenpriceRange– Preisklasse (€, €€, €€€)sameAs– Links zu Social-Media-Profilen
Spezifische Business-Typen nutzen
Statt des generischen LocalBusiness gibt es spezifischere Typen die Google besseren Kontext geben:
| Branche | Schema-Typ |
|---|---|
| Restaurant | Restaurant |
| Arzt | Physician |
| Zahnarzt | Dentist |
| Rechtsanwalt | LegalService |
| Steuerberater | AccountingService |
| Handwerker | HomeAndConstructionBusiness |
| Physiotherapie | PhysicalTherapy |
| Hotel | Hotel |
| Auto-Händler | AutoDealer |
Immer den spezifischsten Typ wählen der zur Branche passt.
Das `sameAs`-Feld ist besonders wertvoll: Es verlinkt Ihre Website mit Social-Media-Profilen, Google Business Profile URL und Wikipedia-Einträgen (falls vorhanden). Google nutzt diese Querverweise um Unternehmensinformationen abzugleichen und das Knowledge Panel zu befüllen. Alle relevanten Profile eintragen.
Aggregated Rating einbinden
Wenn Ihre Website Bewertungen zeigt, können diese direkt ins LocalBusiness-Schema:
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "47",
"bestRating": "5",
"worstRating": "1"
}Wichtig: Nur eintragen wenn die Bewertungen auch auf der Seite sichtbar sind. Markup ohne sichtbaren Content verletzt Google’s Richtlinien.
Schema in WordPress implementieren
Rank Math: Unter Rank Math → Einstellungen → Lokales SEO vollständige LocalBusiness-Konfiguration – automatisch auf allen Seiten eingebunden.
Yoast SEO: Unter Yoast → Darstellung → Organisation ähnliche Konfiguration.
Manuell: Im <head> der Website (z. B. in header.php oder in einem Child-Theme-Template).
Validierung: Nach der Implementierung mit dem Google Rich Results Test prüfen ob Schema korrekt erkannt wird.
Lokale Unternehmen die LocalBusiness-Schema mit spezifischem Business-Typ, vollständigen Öffnungszeiten und sameAs-Verknüpfungen implementieren, werden von Google bei Knowledge Panel-Abfragen in 75 % der Fälle korrekt dargestellt – gegenüber 45 % ohne Schema-Markup.
Mehr zu Structured Data finden Sie in unserem Artikel über Rich Snippets für lokale Unternehmen.