Structured Data für Produkte: Schema.org Product

Schema.org Product-Markup ist für E-Commerce-Websites eines der wirkungsvollsten technischen SEO-Tools. Bewertungssterne, aktuelle Preise und Verfügbarkeitsstatus direkt in den Google-Suchergebnissen erhöhen die Click-Through-Rate messbar und qualifizieren Klicks vor dem Besuch der Website.

Was Product Rich Results bieten

Mit korrektem Product-Schema können folgende Rich Results erscheinen:

Bewertungssterne: Goldene Sterne neben dem Suchergebnis-Titel. Das stärkstes visuelle Signal für höhere CTR.

Preisanzeige: Aktueller Produktpreis direkt im Suchergebnis – Nutzer sehen den Preis bevor sie klicken.

Verfügbarkeit: „Auf Lager” oder „Nicht vorrätig” als Text im Suchergebnis.

Preisreduzierungen: Bei Sale-Produkten können Original- und Verkaufspreis nebeneinander erscheinen.

Produkt-Seiten mit vollständigem Schema-Markup inklusive AggregateRating erzielen im Schnitt 35 % höhere CTR als vergleichbare Produktseiten ohne Markup – laut Google Search Console Analysen von E-Commerce-Shops mit 1.000+ Produkten.

Das Product-Schema Grundgerüst

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Laufschuhe Trail Pro X2",
  "description": "Professionelle Trailrunning-Schuhe mit wasserdichter Membran und Vibram-Sohle für anspruchsvolles Gelände.",
  "image": [
    "https://shop.example.de/bilder/trailpro-x2-vorne.jpg",
    "https://shop.example.de/bilder/trailpro-x2-seite.jpg"
  ],
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "TrailMaster"
  },
  "sku": "TM-TPX2-42",
  "gtin13": "4012345678901",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://shop.example.de/laufschuhe/trail-pro-x2/",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "149.99",
    "priceValidUntil": "2026-01-01",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "seller": {
      "@type": "Organization",
      "name": "SportShop GmbH"
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "127",
    "bestRating": "5",
    "worstRating": "1"
  }
}
</script>

Pflichtfelder für Google Rich Results

Google erfordert für Produkt-Rich-Results mindestens:

Für Bewertungssterne:

• name
• aggregateRating mit ratingValue und reviewCount (oder ratingCount)

Für Preis-Anzeige:

• name
• offers mit price, priceCurrency, availability

Empfohlen (verbessert Anzeige):

• image (min. 160×90px, max. 1920px breit)
• description
• brand
• sku oder gtin

Bewertungen: Das wichtigste Markup-Element

aggregateRating ist das wertvollste Schema-Element für CTR:

"aggregateRating": {
  "@type": "AggregateRating",
  "ratingValue": "4.6",
  "reviewCount": "127"
}

Wichtig: Die Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar sein. Google prüft ob das Markup dem sichtbaren Inhalt entspricht. Markup ohne sichtbare Bewertungen auf der Seite verletzt Googles Richtlinien.

Einzelne Reviews einbinden:

"review": [{
  "@type": "Review",
  "author": {"@type": "Person", "name": "Max M."},
  "datePublished": "2025-03-15",
  "reviewRating": {
    "@type": "Rating",
    "ratingValue": "5"
  },
  "reviewBody": "Exzellente Trailschuhe, sehr guter Halt..."
}]

Häufige Product-Schema-Fehler

Preis ohne Verfügbarkeit: price ohne availability ist unvollständig – Google zeigt das Markup möglicherweise nicht als Rich Result.

Veraltete Preise: priceValidUntil fehlt oder liegt in der Vergangenheit – Google ignoriert das Preismarkup.

Bewertungen nur im Schema, nicht auf Seite: Markup entspricht nicht sichtbarem Inhalt – Richtlinienverstoß.

Falsches Rating-Format: ratingValue muss eine Zahl sein, keine Zeichenkette. "4.6" ist korrekt, "4,6" (Komma statt Punkt) führt zu Parsing-Fehlern.

WooCommerce: Automatisches Product-Schema

Rank Math und Yoast SEO Premium generieren Product-Schema automatisch aus WooCommerce-Produktdaten:

• Preis und Verfügbarkeit werden direkt aus dem Lagerbestand gezogen
• Bewertungen werden aus WooCommerce-Reviews übertragen
• sku wird aus der WooCommerce-Artikelnummer befüllt

Manuell prüfen mit dem Google Rich Results Test ob alle Pflichtfelder korrekt übertragen werden.

WooCommerce-Shops die Product-Schema mit AggregateRating implementieren, verzeichnen nach dem Aktivieren der Bewertungssterne in den SERPs durchschnittlich 40–50 % mehr Klicks für ihre Top-Produkte – bei identischer Ranking-Position.

Mehr zu Structured Data finden Sie in unserem Artikel über Rich Snippets für lokale Unternehmen.