Wenn eine Website auf eine andere verlinkt, nennt man das einen Backlink. Für Google sind Backlinks einer der ältesten und stärksten Rankingfaktoren – das Prinzip dahinter ist einfach: Wenn viele vertrauenswürdige Seiten auf Ihre Website verlinken, signalisiert das Google dass Ihre Inhalte relevant und vertrauenswürdig sind. Wichtig: Wer viele starke Backlinks hat, rankt in der Regel besser als wer keine hat.
Wie Google Backlinks bewertet
Nicht alle Backlinks sind gleich viel wert. Google bewertet Backlinks nach mehreren Kriterien:
Autorität der verlinkenden Seite. Ein Link von einer etablierten, viel verlinkten Website (zum Beispiel einer bekannten Tageszeitung oder einem Branchenverband) ist viel mehr wert als ein Link von einer unbekannten, schlecht verlinkten Seite.
Thematische Relevanz. Ein Link von einer thematisch passenden Seite ist wertvoller als ein thematisch komplett unpassender Link. Eine Zahnarzt-Website profitiert mehr von einem Link eines medizinischen Fachportals als von einem Gartenblog.
Linktext (Anchor Text). Der klickbare Text eines Links gibt Google einen Hinweis auf das Thema der verlinkten Seite. „Mehr über SEO Nürnberg erfahren” als Linktext ist informativer als „Hier klicken”.
Position auf der Seite. Links im Hauptinhalt werden stärker gewichtet als Links in Footern oder Sidebars.
Google hat Backlinks seit dem ersten PageRank-Algorithmus 1998 als Kernfaktor genutzt – sie sind bis heute einer der stärksten Rankingfaktoren, auch wenn ihre Bewertung komplexer geworden ist.
Gute Backlinks vs. schlechte Backlinks
Gute Backlinks kommen von:
- Redaktionellen Beiträgen in relevanten Online-Medien oder Blogs
- Branchenverbänden, Kammern oder offiziellen Organisationen
- Partnern, Lieferanten oder Kunden die auf Ihre Website verweisen
- Lokalen Verzeichnissen mit echter Reichweite (IHK, Handwerkskammer)
- Gastbeiträgen auf Fachportalen
Schlechte Backlinks kommen von:
- Linkfarmen – Seiten die ausschließlich für Linkaufbau existieren
- Spam-Kommentaren in Blogs und Foren
- Massenhaft gekauften Links von minderwertigen Seiten
- Thematisch komplett irrelevanten Seiten
- Privaten Blog-Netzwerken (PBNs)
Prüfen Sie Ihr aktuelles Backlinkprofil kostenlos mit Google Search Console (unter „Links") oder mit kostenlosen Tools wie Ubersuggest. Sehen Sie Links von Seiten die Sie nicht kennen und die keinen erkennbaren Inhalt haben? Das könnten schlechte Links sein die Sie mit dem Google Disavow Tool entwerten können.
Warum Backlink-Aufbau schwierig ist
Gute Backlinks entstehen nicht von selbst. Sie müssen verdient werden – durch guten Inhalt, durch Networking, durch aktiven Linkaufbau. Das kostet Zeit und manchmal Geld. Deshalb ist Linkaufbau oft der aufwendigste und teuerste Teil einer SEO-Strategie.
Methoden für nachhaltigen Linkaufbau:
- Content Marketing – Inhalte erstellen die andere gern verlinken (Studien, Ratgeber, Tools)
- Lokale PR – Erwähnung in lokalen Medien durch Pressemitteilungen oder Expertise
- Branchenverzeichnisse – kostenlose Einträge in relevanten Verzeichnissen
- Gastbeiträge – Artikel auf Fachportalen schreiben und dabei die eigene Website erwähnen
- Linkreclamation – Erwähnungen ohne Link finden und den Betreiber um einen Link bitten
Backlinks kaufen: Das Risiko
Backlinks zu kaufen ist eine gängige Praxis – und gegen Googles Richtlinien. Google hat Algorithmen (Penguin) und manuelle Prüfer die unnatürliche Linkmuster erkennen. Die Konsequenz kann eine manuelle Abstrafung sein – eine Seite die aus dem Index entfernt oder stark abgewertet wird.
Websites die für Linkmanipulation abgestraft wurden, brauchen oft 6–12 Monate um sich im Ranking zu erholen – wenn überhaupt.
Das bedeutet nicht dass bezahlte Links grundsätzlich verboten sind. Gesponserte Inhalte mit rel="sponsored" Tag sind erlaubt. Was verboten ist: Links die keinen nofollow oder sponsored Tag haben und bezahlt wurden.
Für lokale Unternehmen ist aggressiver Linkaufbau oft nicht notwendig. Ein vollständiges Google Business Profile, NAP-konsistente Verzeichniseinträge und ein paar starke lokale Links (IHK, Handwerkskammer, lokale Medien) reichen in vielen Märkten für gute lokale Rankings aus.