Ihre Wettbewerber ranken besser als Sie? Ein häufiger Grund sind stärkere Backlinks. Wer die Backlink-Quellen der Konkurrenz systematisch analysiert, findet Chancen die auf der Hand liegen: Websites die bereits bereit sind in Ihrer Branche zu verlinken. Statt bei null anzufangen, nutzen Sie das Linkprofil Ihrer Wettbewerber als Landkarte für Ihre eigene Strategie.
Warum Wettbewerber-Backlinks analysieren?
Wenn ein Mitbewerber einen Backlink von einer bestimmten Website hat, bedeutet das: Diese Website verlinkt grundsätzlich auf Inhalte in Ihrer Branche. Die Wahrscheinlichkeit dass sie auch auf Sie verlinkt ist deutlich höher als bei einer zufälligen Website die noch nie in Ihr Themenfeld verlinkt hat.
Die Wettbewerberanalyse beantwortet drei zentrale Fragen:
- Welche Link-Quellen nutzen Ihre Konkurrenten?
- Welche dieser Quellen können Sie ebenfalls anzapfen?
- Wo haben Wettbewerber Lücken die Sie ausnutzen können?
Schritt 1: Wettbewerber identifizieren
Ihre SEO-Wettbewerber sind nicht zwingend Ihre direkten Geschäftskonkurrenten. Es sind die Websites die für Ihre Ziel-Keywords auf den vorderen Positionen ranken.
So finden Sie Ihre SEO-Wettbewerber:
- Googlen Sie Ihre wichtigsten Keywords und notieren Sie die Top-5-Ergebnisse
- Vergleichen Sie die Domain Authority – Websites mit ähnlicher Stärke wie Ihre sind die realistischsten Vergleichsziele
- Ignorieren Sie Plattformen wie Wikipedia oder Amazon – deren Linkprofile sind nicht reproduzierbar
Praxis-Tipp. Analysieren Sie 3–5 direkte Wettbewerber. Mehr ist selten nötig. Suchen Sie nach Überschneidungen: Wenn mehrere Wettbewerber von derselben Website Links haben, ist das eine besonders vielversprechende Quelle.
Schritt 2: Backlink-Daten sammeln
Kostenlose Tools
- Google Search Console – zeigt nur Ihre eigenen Links, nicht die der Konkurrenz
- Ahrefs Webmaster Tools – kostenlos für die eigene Domain, Wettbewerberdaten eingeschränkt
- Ubersuggest – begrenzte kostenlose Abfragen, zeigt Top-Backlinks der Konkurrenz
Kostenpflichtige Tools
- Ahrefs – umfassendste Backlink-Datenbank, ideal für Wettbewerberanalysen
- Semrush – Backlink-Analyse plus Keyword-Überschneidungen
- Majestic – spezialisiert auf Linkdaten mit eigenem Trust-Flow-Metric
Für eine fundierte Wettbewerberanalyse reicht oft eine Monats-Lizenz eines Tools. Exportieren Sie alle Daten und kündigen Sie wieder.
Schritt 3: Link-Quellen kategorisieren
Sortieren Sie die gefundenen Backlinks in Kategorien:
Kategorie A: Direkt reproduzierbar
Links die Sie selbst aufbauen können:
- Branchenverzeichnisse in denen Ihr Wettbewerber gelistet ist
- Gastbeitragsmöglichkeiten die Ihr Konkurrent genutzt hat
- Partnerseiten und Verbandsmitgliedschaften
- Kostenlose Ressourcen-Seiten die auf Ihre Branche verlinken
Kategorie B: Mit Aufwand erreichbar
Links die besseren Content oder aktives Outreach erfordern:
- Redaktionelle Erwähnungen in Fachartikeln oder Blogs
- Links durch Studien, Umfragen oder datenbasierte Inhalte
- Medienberichte und Presseartikel
Kategorie C: Nicht reproduzierbar
Links die Sie realistisch nicht bekommen können:
- Historische Links von Websites die nicht mehr aktiv sind
- Links durch persönliche Beziehungen des Wettbewerbers
- Gesponserte Inhalte mit hohem Budget
Schritt 4: Lücken-Analyse durchführen
Die spannendste Erkenntnis liefert der Vergleich: Welche Links haben Ihre Wettbewerber die Sie nicht haben? Die sogenannte Link-Gap-Analyse zeigt diese Lücken.
Websites die auf zwei oder mehr Ihrer Wettbewerber verlinken aber nicht auf Sie, sind die vielversprechendsten Ziele. Diese Seiten haben bereits bewiesen dass sie in Ihrer Branche verlinken.
So führen Sie eine Link-Gap-Analyse durch:
- Exportieren Sie die Backlink-Listen Ihrer Top-3-Wettbewerber
- Vergleichen Sie die verlinkenden Domains mit Ihren eigenen
- Filtern Sie Domains heraus die auf mindestens zwei Wettbewerber verlinken
- Priorisieren Sie nach Domain Authority und Themenrelevanz
Schritt 5: Strategien ableiten
Content-Lücken schließen
Wenn Wettbewerber Links für bestimmte Inhalte bekommen die Sie nicht haben, erstellen Sie bessere Versionen. Die Skyscraper-Methode funktioniert genau nach diesem Prinzip.
Gleiche Quellen nutzen
Tragen Sie sich in dieselben Verzeichnisse ein, bewerben Sie sich bei denselben Gastbeitragsmöglichkeiten und kontaktieren Sie dieselben Ressourcen-Seiten.
Ankertexte analysieren
Schauen Sie welche Ankertexte bei den Wettbewerbern dominieren. Das zeigt welche Keywords die Branche als relevant einstuft und wie ein natürliches Ankertextprofil in Ihrem Markt aussieht.
Nicht kopieren, sondern besser machen. Das Ziel ist nicht das Linkprofil Ihres Wettbewerbers 1:1 nachzubauen. Nutzen Sie es als Inspiration und finden Sie Wege die Ihr Wettbewerber übersehen hat.
Wie oft sollten Sie Wettbewerber analysieren?
Eine gründliche Analyse alle drei bis sechs Monate reicht für die meisten Unternehmen. Ergänzend können Sie monatlich neue Backlinks Ihrer Hauptkonkurrenten überwachen – viele Tools bieten dafür automatische Benachrichtigungen.
Fazit
Die Wettbewerber-Backlink-Analyse ist eine der effizientesten Methoden um Linkbuilding-Chancen zu finden. Statt blind zu suchen, nutzen Sie das Wissen darüber wo Ihre Konkurrenz bereits erfolgreich verlinkt wird. Kategorisieren Sie die Quellen nach Machbarkeit, schließen Sie die größten Lücken zuerst und bauen Sie systematisch ein Linkprofil auf das Ihre Wettbewerber übertrifft. Kombiniert mit einer regelmäßigen Backlink-Analyse schaffen Sie die Grundlage für nachhaltig bessere Rankings.