„Geöffnet bis 18:00 Uhr” – dieser kleine Datenpunkt in Ihrem Google Business Profil hat mehr Einfluss auf Ihr Ranking als viele Unternehmer vermuten. Google verwendet Öffnungszeiten als Relevanz-Signal: Ein Nutzer der um 17:30 Uhr nach „Zahnarzt in meiner Nähe” sucht, bekommt bevorzugt Praxen angezeigt die noch geöffnet sind. Falsche oder fehlende Zeiten kosten Sichtbarkeit.
Wie Öffnungszeiten das Local Pack Ranking beeinflussen
Google’s Algorithmus für das Local Pack berücksichtigt beim Ranking den Zeitpunkt der Suche. Für zeitkritische Branchen – Restaurants, Arztpraxen, Werkstätten, Apotheken – ist die aktuelle Öffnung ein direktes Ranking-Signal.
„Jetzt geöffnet” Filter: Viele Nutzer verwenden den Filter „Jetzt geöffnet” in Google Maps. Wer hier nicht erscheint, verliert einen erheblichen Teil der Klicks.
Relevanz-Score: Google bewertet wie gut ein Eintrag zur Suchanfrage passt. Ein geöffnetes Unternehmen ist bei einer aktuellen Suchanfrage relevanter als ein geschlossenes.
Bewertungs-Interaktion: Nutzer die ein geschlossenes Unternehmen anfahren (weil Zeiten falsch eingetragen waren) hinterlassen häufig negative Bewertungen – direkter negativer SEO-Effekt.
Lokale Unternehmen mit vollständig und korrekt gepflegten Öffnungszeiten erscheinen in zeitbezogenen Suchanfragen (z. B. „abends geöffnet”) bis zu 3x häufiger im Local Pack als Einträge mit unvollständigen oder veralteten Zeiten.
Öffnungszeiten richtig einrichten
Im Google Business Profil unter „Info → Öffnungszeiten”:
Reguläre Zeiten: Für jeden Wochentag separat eintragen. Falls ein Tag geschlossen ist, explizit „Geschlossen” markieren – nicht einfach leer lassen.
Erweiterte Öffnungszeiten: Für Branchen mit Mittagspause (z. B. Arztpraxen 8–12 und 14–18 Uhr) mehrere Zeitfenster pro Tag eintragen.
Primäre vs. Sekundäre Kategorien: Wenn Sie Dienstleistungen mit unterschiedlichen Zeiten anbieten (z. B. Werkstatt 7–17 Uhr, Reifenservice nur 8–12 Uhr), nutzen Sie die „Weitere Zeiten” Funktion für verschiedene Services.
Sonderöffnungszeiten: Der häufigste Fehler
Sonderöffnungszeiten für Feiertage, Messen oder besondere Anlässe werden von den meisten Unternehmen vernachlässigt – und das schadet aktiv:
Problem: Google markiert Ihr Unternehmen automatisch mit „Kann andere Öffnungszeiten haben” an Feiertagen. Nutzer sind verunsichert, Klicks gehen verloren.
Lösung: Google Business bietet eine eigene Funktion für Sonderöffnungszeiten die vorausschauend für Feiertage gepflegt werden kann. Google erinnert Sie oft per E-Mail an anstehende Feiertage in Ihrer Region.
Richten Sie eine Erinnerung ein: 2 Wochen vor jedem deutschen Feiertag Ihre Sonderöffnungszeiten aktualisieren. Besonders wichtig: Weihnachten, Ostern, Tag der Deutschen Einheit und die regionalen Feiertage in Ihrer Bundesland. Google bevorzugt Einträge mit vollständigen Feiertagszeiten im Local Pack.
Öffnungszeiten auf der Website konsistent halten
NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Phone) ist bekannt – Öffnungszeiten-Konsistenz wird oft vergessen:
Website-Footer: Öffnungszeiten im Footer oder auf der Kontaktseite müssen exakt mit Google Business übereinstimmen.
Schema.org OpeningHoursSpecification:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "18:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": "Saturday",
"opens": "09:00",
"closes": "13:00"
}
]
}
</script>Dieses Markup hilft Google die Zeiten maschinenlesbar zu verstehen und kann zu Rich Snippets in den Suchergebnissen führen.
Temporäre Schließungen handhaben
Betriebsurlaub oder längere Schließung? So gehen Sie vor:
Kurzfristig (bis 2 Wochen): Sonderöffnungszeiten mit „Geschlossen” für jeden betroffenen Tag eintragen. Kein Eintrag deaktivieren.
Längerfristig: Unter „Info → Öffnungszeiten” die Zeiten ändern und zusätzlich einen Google Business Post erstellen: „Wir haben vom X bis Y Betriebsurlaub und sind ab dem Z wieder für Sie da.”
Wichtig: Den Eintrag NICHT auf „Dauerhaft geschlossen” setzen – das ist irreversibel und löscht faktisch Ihren Eintrag aus den Suchergebnissen.
Einträge deren Öffnungszeiten in den letzten 30 Tagen aktualisiert wurden, werden von Google als aktiv gepflegt eingestuft und erhalten einen leichten Ranking-Boost im Local Pack – regelmäßige Pflege zahlt sich auch ohne inhaltliche Änderungen aus.
Mehr zu Google Business Optimierung finden Sie in unserem Artikel über Google Business Profil optimieren.