Ein Domainwechsel oder Website-Relaunch ist einer der riskantesten SEO-Eingriffe überhaupt. Falsch ausgeführt, kann er jahrelang aufgebaute Rankings in Wochen vernichten. Richtig geplant und umgesetzt, übersteht eine Website-Migration ohne nennenswerte Ranking-Verluste. Diese SEO-Checkliste zeigt den sicheren Weg.

Wann Rankings verloren gehen

Typische Fehler bei Migrationen die zu Ranking-Verlusten führen:

Keine 301-Redirects von alten auf neue URLs
Redirects auf Startseite statt auf entsprechende neue Seite
Neue Seite versehentlich mit noindex ausgerollt
robots.txt blockiert Crawler nach Migration
Wichtige Seiten existieren auf der neuen Domain nicht mehr
Canonicals zeigen auf falsche Domain

Website-Migrationen ohne vollständige 301-Redirect-Strategie führen in 80 % der Fälle zu signifikanten Ranking-Verlusten von 30–70 %. Eine ordentliche Migration verliert typischerweise weniger als 5 % des organischen Traffics.

Phase 1: Vorbereitung (4–8 Wochen vorher)

Bestandsaufnahme der aktuellen Website

Vollständigen Crawl der alten Domain durchführen (Screaming Frog)
Alle URLs exportieren die Traffic oder Backlinks haben (Google Search Console + Ahrefs)
Top-Seiten identifizieren nach organischem Traffic (Google Analytics)
Backlink-Profil exportieren – alle extern verlinkten URLs (Ahrefs/SEMrush)
Bestehende Redirects dokumentieren – Redirect-Ketten die bereits existieren

URL-Mapping erstellen

Erstellen Sie eine Mapping-Tabelle: Alte URL → Neue URL für jede wichtige Seite:

Alte URL                    | Neue URL
/produkte/schuh-rot-41      | /schuhe/rot/groesse-41/
/category/schuhe            | /schuhe/
/ueber-uns                  | /unternehmen/

Priorität: Seiten mit Traffic, Backlinks oder Rankings zuerst mappen.

Phase 2: Technische Umsetzung

301-Redirects implementieren

Jede wichtige URL der alten Domain braucht einen 301-Redirect auf die entsprechende neue URL:

# .htaccess für Apache
Redirect 301 /alte-seite/ https://neue-domain.de/neue-seite/

Goldene Regel: 1:1-Mapping – jede alte URL zeigt auf die thematisch äquivalente neue URL, nicht pauschal auf die Startseite.

Pre-Launch-Checkliste

Neue Domain crawlen – alle wichtigen Seiten vorhanden?
robots.txt prüfen – keine wichtigen Bereiche blockiert?
Keine noindex-Tags auf wichtigen Seiten
Canonicals zeigen auf neue Domain
Alle internen Links zeigen auf neue URLs (keine Redirects intern)
Sitemap aktualisiert für neue Domain

Testen Sie vor dem Launch die 301-Redirects auf einer Staging-Umgebung mit einem Redirect-Checker-Tool. Prüfen Sie ob jede wichtige URL korrekt weitergeleitet wird – und ob keine Redirect-Ketten entstehen (mehrere Hops).

Phase 3: Launch und Nachbereitung

Launch-Tag

DNS-Änderung durchführen (neue Domain aktiv)
Redirects aktivieren (wenn nicht schon auf Staging)
Sofort: Google Search Console Property für neue Domain anlegen
Domainwechsel-Tool in Search Console nutzen (Settings → Change of address) wenn vorhanden
Neue Sitemap einreichen

Post-Launch-Monitoring (erste 4 Wochen)

Täglich prüfen (erste Woche):

Crawl-Fehler in Search Console
Traffic-Entwicklung in Analytics
Stichproben-Rankings der wichtigsten Keywords

Wöchentlich prüfen:

Indexierungsfortschritt in Search Console
Redirect-Funktion für wichtige URLs
Core Web Vitals der neuen Domain

Die ersten 4 Wochen nach einer Migration sind entscheidend. Google re-crawlt und re-bewertet alle Seiten. Temporäre Ranking-Schwankungen sind normal – anhaltende Verluste nach 6 Wochen deuten auf technische Probleme hin.

Backlinks aktualisieren

Nach der Migration sollten wichtige Backlink-Quellen aktualisiert werden:

Direkten Inhaber-Kontakt zu wichtigen Backlink-Quellen herstellen und um Link-Update bitten
Eigene Profile aktualisieren: Social Media, Verzeichnisse, Branchenportale
Partner-Websites informieren und um Aktualisierung bitten

Die 301-Redirects übertragen Link Equity – aber direkte Links auf die neue URL sind wertvoller als weitergeleitete.

Häufige Fehler und Lösungen

Fehler: Canonical zeigt auf alte Domain → Lösung: Alle Canonical Tags aktualisieren, SEO-Plugin neu konfigurieren

Fehler: Interne Links zeigen noch auf alte URLs → Lösung: Alle internen Links auf neue URLs aktualisieren (Redirects intern zu nutzen ist ineffizient)

Fehler: Search Console nicht rechtzeitig aktualisiert → Lösung: Sofort neue Property anlegen und Change-of-Address-Tool nutzen

Für spezifische SEO-Aspekte beim Relaunch lesen Sie unseren Artikel über Website-Relaunch und SEO.

Website-Migration: SEO-Checkliste für Domainwechsel