Seit März 2026 bauen wir neben dem Agenturgeschäft an einem eigenen Projekt, einem Handwerker-Verzeichnis für Franken. Auf handwerker-franken.de stehen heute, am 12. November 2026, 12.291 Betriebe aus 29 Gewerken, vom Elektriker in Fürth bis zum Zimmerer in Forchheim. Der Eintrag kostet nichts. Provision nehmen wir keine, und Anfragen verkaufen wir auch nicht weiter: Wer einen Handwerker sucht, sieht die Telefonnummer und ruft an.
Dass ausgerechnet eine SEO-Agentur aus Wendelstein so etwas baut, hat einen Grund. Wer einen Handwerker braucht, fragt neben Google immer öfter einen KI-Assistenten wie ChatGPT. Der kann aber nur empfehlen, was er lesen kann, und bei den meisten Handwerksbetrieben ist das wenig.
Warum eine SEO-Agentur ein Verzeichnis für Handwerker baut
Nehmen Sie eine einfache Frage: „Welcher Dachdecker in Forchheim ist zu empfehlen?" Bei Google erscheint darauf eine Karte mit Einträgen. ChatGPT antwortet mit zwei oder drei Namen und ein paar Sätzen dazu. Genannt wird, über wen genug Lesbares im Netz steht. Ob der Betrieb gute Arbeit macht, weiß die Maschine nicht.
Bei Handwerkern steht oft wenig da. Die typische Website eines Betriebs mit fünf Leuten zeigt ein Foto vom Firmenwagen und darunter einen Satz wie „Ihr Partner rund ums Bad". Wer den Betrieb kennt, dem reicht das. Eine Software kann daraus weder das Gewerk sicher ablesen noch das Einsatzgebiet, von Öffnungszeiten ganz zu schweigen. Ein Vorwurf ist das nicht: Wer tagsüber auf der Baustelle steht und abends Angebote schreibt, pflegt nebenher keine Website.
Wir bauen solchen Betrieben bessere Websites, das ist seit 2004 unser Beruf. Nur erreicht man auf diesem Weg einzelne Betriebe und nicht das Handwerk einer ganzen Region. Ein Verzeichnis kann die Grundangaben für alle auf einmal sauber hinterlegen: Name, Anschrift, Telefon, Gewerk. Also haben wir eines gebaut. Ganz uneigennützig ist das nicht. Ein Verzeichnis, das bei Google und in KI-Antworten funktioniert, zeigt besser als jede Präsentation, was wir können. Für die Betriebe ändert das nichts: Der Eintrag ist kostenlos und bleibt es, und einen besseren Platz in den Listen kann niemand kaufen.
Strukturierte Daten: was eine KI über Ihren Betrieb lesen kann
Menschen lesen eine Website von oben nach unten und reimen sich den Rest zusammen. Software tut sich damit schwer. Steht im Seitenfuß „Mo-Fr 7-16 Uhr", muss sie raten, ob das die Öffnungszeiten der Werkstatt sind oder die Zeiten, zu denen im Büro jemand ans Telefon geht. Strukturierte Daten nehmen ihr das Raten ab. Gemeint ist ein kleiner Block im Quelltext der Seite, für Besucher unsichtbar, in dem die Angaben stehen wie in einem Formular: links das Feld, rechts der Wert.
So sieht das für einen erfundenen Elektrobetrieb aus:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Electrician",
"name": "Elektro Beispiel GmbH",
"telephone": "+49 911 0000000",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 12",
"postalCode": "90762",
"addressLocality": "Fürth"
},
"openingHours": "Mo-Fr 07:00-16:00",
"areaServed": ["Fürth", "Zirndorf", "Oberasbach", "Stein"]
}Die Feldnamen kommen aus einem Vokabular namens Schema.org, auf das sich die großen Suchmaschinen 2011 geeinigt haben. Am meisten sagt die Zeile mit @type. Electrician legt fest, dass es um einen Elektriker geht, auch wenn auf der Startseite nur „Ihr Partner für Strom und mehr" steht. Für Dachdecker heißt der Typ RoofingContractor, für Sanitär und Heizung Plumber. Dazu kommen Einsatzgebiet und Öffnungszeiten in einer Form, die sich nicht missverstehen lässt.
Eine Einschränkung gehört dazu. Wie stark ChatGPT oder Perplexity diesen Block auswerten, legt kein Anbieter offen. Öffentlich dokumentiert ist die Auswertung vor allem für die Google-Suche. Was Markup belegbar leistet und was nicht, haben wir in einem eigenen Beitrag auseinandergenommen. Im Verzeichnis verlassen wir uns deshalb nicht auf den Block allein: Die Angaben stehen zweimal da, als lesbarer Text im Profil und strukturiert im Quelltext. Die Crawler der KI-Anbieter, etwa GPTBot von OpenAI, lassen wir ausdrücklich zu.
Selbsttest in einer Minute: Öffnen Sie Ihre eigene Website, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Seite und wählen Sie „Seitenquelltext anzeigen". Suchen Sie dort nach ld+json. Kein Treffer heißt, der Block fehlt. Nach unserer Erfahrung ist das bei Handwerker-Websites der Normalfall. Gibt es einen Treffer, zeigt unser Beitrag zum Testen strukturierter Daten, ob der Inhalt auch stimmt.
Handwerker in Franken finden, ohne dass ein Portal mitverdient
Für Kunden ist das Verzeichnis eine Liste: Gewerk wählen, eine Stadt zwischen Aschaffenburg und Hof wählen, und es erscheinen die Betriebe am Ort, zum Beispiel die Elektriker in Fürth. Im Profil steht die Telefonnummer offen. Es gibt kein Anfrageformular, das wir an mehrere Betriebe weiterreichen, und keine Vermittlungsgebühr. Der Kunde ruft an, alles Weitere machen die beiden unter sich aus.
Viele Portale verdienen daran, Handwerkern Kundenanfragen zu verkaufen. Bei uns zahlt niemand, und auch die Reihenfolge in den Listen ist nicht käuflich. Sortiert wird nach einem einzigen Kriterium, der Eintragsstufe: oben die Betriebe, die ihre Angaben bestätigt haben, darunter die vom Inhaber gepflegten Einträge, zuletzt die Grundeinträge. Innerhalb einer Stufe entscheidet das Alphabet.
Die meisten Einträge hat kein Betrieb selbst angelegt. Den Grundbestand haben wir aus öffentlichen Quellen zusammengetragen und vor der Freischaltung durchgesehen. So ein Grundeintrag nennt die Kontaktdaten und das Gewerk, aber keine Leistungen. Im Quelltext ist schon er als Unternehmen mit Adresse und Telefonnummer hinterlegt, in der Form aus dem Beispiel oben.
Eintrag übernehmen und das Siegel „Bestätigter Betrieb"
Jeder Betrieb kann seinen Eintrag übernehmen. Auf der Profilseite gibt es dafür den Knopf „Ist das dein Betrieb?" (das Verzeichnis duzt, hier bleiben wir beim Sie). Bestätigt wird über die geschäftliche E-Mail-Adresse, danach pflegen Sie Ihre Angaben selbst. Wer nicht gelistet sein möchte, lässt den Eintrag löschen, das geht jederzeit.
Der zweite Schritt ist die Bestätigung. Sie bestätigen sechs Angaben zu Ihrem Betrieb, hinter denen vier Kriterien stehen: Das Gewerbe ist angemeldet und bei der Handwerkskammer eingetragen, im Betrieb arbeiten ausgebildete Fachkräfte, es besteht eine Betriebshaftpflicht, und Sie sind für Kunden erreichbar. Dafür bekommt Ihr Profil das Siegel mit dem Datum der Bestätigung. Das Wort „bestätigt" ist mit Absicht gewählt. Die Angaben macht der Betrieb selbst, wir kontrollieren sie nicht inhaltlich, und so steht es auch auf der Website. Bei Beschwerden oder begründeten Zweifeln behalten wir uns Stichproben vor und entziehen das Siegel notfalls wieder. Die Einzelheiten stehen auf der Seite zum Siegel.
Mit der Bestätigung rückt Ihr Eintrag in der Liste Ihrer Stadt vor alle unbestätigten. Das Profil wird vollständig, mit Leistungen, Antworten auf häufige Fragen, Öffnungszeiten und Einsatzgebiet, und all das landet auch im strukturierten Block. Bei einem Elektriker steht dort dann auch der Typ Electrician wie im Beispiel. Das Siegel bekommen Sie als fertigen Baustein für Ihre eigene Website. Und der Link von Ihrem Profil auf Ihre Website ist ab dann ein vollwertiger Link ohne nofollow, also einer, dem Suchmaschinen folgen.
Das Verzeichnis ist jung. Von den 12.291 Einträgen tragen bisher 31 das Siegel. Bei 29 Gewerken und mehr als 80 Städten heißt das: In fast jeder Liste steht noch kein bestätigter Betrieb. Wer als Erster bestätigt, steht oben.
Dass ChatGPT Ihren Betrieb deshalb nennt, können wir nicht versprechen, das kann niemand. Sicher ist nur: Ihre Angaben stehen dann an einer weiteren Stelle im Netz, vollständig und für Maschinen lesbar. Google gleicht solche Stellen miteinander ab. Warum übereinstimmende Verzeichniseinträge zählen, steht in einem älteren Beitrag von uns.
Was Sie in fünf Minuten tun können
Die ersten beiden Schritte dauern zusammen keine fünf Minuten. Für den dritten lohnt sich etwas mehr Ruhe, er ist der wichtigste.
- Suchen Sie Ihren Betrieb. Auf der Seite für Handwerksbetriebe tippen Sie den Firmennamen ein und sehen, ob es schon einen Eintrag gibt.
- Gibt es einen, übernehmen Sie ihn mit Ihrer geschäftlichen E-Mail-Adresse. Wenn nicht, legen Sie ihn neu an. Firmenname und Postleitzahl nimmt das Formular aus der Suche mit.
- Dann kommen das Profil und die sechs Angaben. Schreiben Sie so konkret, wie Sie am Telefon antworten würden. „Bad und Heizung im Raum Schwabach, Anfahrt bis 30 Kilometer" hilft einem Kunden mehr als „alles rund ums Haus".
- Das Siegel gehört auf Ihre Website. Den Code gibt es nach der Bestätigung im Dashboard, in fünf Größen. Betreut jemand anderes Ihre Website, schicken Sie ihm den Link zur Code-Seite, dafür braucht er keinen Zugang.
Sitzt Ihr Betrieb nicht in Franken, bleibt Ihnen der Selbsttest von oben. Die Angaben, um die es geht, sind überall dieselben.
Was ein Verzeichniseintrag nicht ersetzt
Ein Eintrag bei uns ersetzt weder Ihre Website noch Ihr Google-Unternehmensprofil. Er ist eine Quelle mehr, in der das Richtige über Ihren Betrieb steht. Je genauer eine Frage wird, etwa nach einem Notdienst am Samstagabend, desto mehr kommt es auf das an, was Sie selbst über Ihren Betrieb schreiben: wohin Sie fahren, wann jemand ans Telefon geht, was eine typische Arbeit kostet, wie die Terminlage ist. Was davon auf die eigene Website gehört, steht in unserem Beitrag zur KI-Sichtbarkeit für Handwerker. Wer das nicht selbst in die Hand nehmen will: SEO für Handwerksbetriebe ist unser Tagesgeschäft.
Zum Schluss eine Bitte. Bei über zwölftausend Einträgen stimmt nicht jeder: Mal ist die Nummer alt, mal gibt es den Betrieb nicht mehr. Auf jeder Profilseite können Sie so etwas melden, wir bessern es dann aus.
