Eine Praxis mit drei Standorten und nur einer einzigen Kontaktseite verschenkt jeden Tag Patienten an die Konkurrenz. Wenn jemand in Fürth nach einem Hausarzt sucht, will Google eine Seite zeigen, die genau diesen Standort behandelt - nicht eine allgemeine Übersicht, auf der drei Adressen untereinander stehen.
Dieser Artikel zeigt, wann Ihre Praxis Standortseiten braucht, wie Sie diese in WordPress sauber strukturieren und welche Inhalte pro Standort Pflicht sind, damit Sie nicht in der Thin-Content-Falle landen.
Wann Praxen Standortseiten wirklich brauchen
Nicht jede Praxis braucht Standortseiten. Die Faustregel: Ab dem zweiten physischen Standort lohnt sich pro Standort eine eigene Seite. Typische Fälle sind:
- MVZ und Praxisverbünde mit mehreren Niederlassungen in einer Stadt oder Region
- Gemeinschaftspraxen, die in zwei oder drei Orten Sprechzeiten anbieten
- Filialketten wie Physiotherapie-Zentren oder Zahnzentren mit eigenem Team je Standort
Der Grund ist einfach: Google rankt Seiten, nicht Unternehmen. Eine Praxis mit fünf Standortseiten hat fünf Eintrittspunkte für lokale Suchanfragen statt einem. Sucht jemand "Physiotherapie Erlangen" und ein anderer "Physiotherapie Schwabach", brauchen Sie für beide Orte eine eigene, relevante Seite.
Eine Sammelseite mit allen Adressen reicht dafür nicht. Sie kann für "Physiotherapie Erlangen" nicht so gut ranken wie eine Seite, die ausschließlich diesen Standort, dieses Team und diese Anfahrt behandelt.
Aufbau in WordPress: Custom Post Type oder Seiten
Vor dem ersten Standort steht eine strukturelle Entscheidung. Zwei Wege funktionieren in WordPress:
Variante A - normale Seiten. Sie legen jeden Standort als WordPress-Seite an, gruppiert unter einer Eltern-Seite wie /standorte/. Vorteil: kein technischer Aufwand, sofort startklar. Das passt für zwei bis vier Standorte, die sich kaum ändern.
Variante B - Custom Post Type. Sie registrieren einen eigenen Inhaltstyp "Standort" mit festen Feldern für Adresse, Sprechzeiten und Team. Das lohnt sich ab etwa fünf Standorten oder wenn mehrere Personen die Inhalte pflegen. Die Felder erzwingen, dass jeder Standort vollständig ausgefüllt wird, und Sie können die Daten zentral für Übersicht, Karte und Schema wiederverwenden. Wie Sie so einen Inhaltstyp anlegen, erklären wir im Detail unter Custom Post Types in WordPress richtig nutzen.
Wichtig bei beiden Varianten: eine saubere URL-Struktur. Setzen Sie auf sprechende Permalinks wie /standorte/erlangen/ oder /standort/fuerth/. Vermeiden Sie ID-basierte URLs wie ?p=312, sie helfen weder Patienten noch Google.
Praxis-Tipp: Bauen Sie zuerst einen Standort komplett aus, bevor Sie die anderen klonen. So definieren Sie ein Muster, das alle Pflichtfelder enthält, und vermeiden, dass später bei jedem Standort etwas Wichtiges fehlt.
Pflichtinhalte pro Standort
Eine gute Standortseite beantwortet alle Fragen, die ein Patient vor dem ersten Termin hat. Diese Bausteine gehören auf jede Seite:
- Team vor Ort. Wer arbeitet an diesem Standort? Echte Namen, Fotos und Funktionen. Das schafft Vertrauen und unterscheidet jede Seite klar von den anderen.
- Leistungen. Welche Behandlungen gibt es genau an diesem Standort? Nicht jeder Standort bietet alles an - das gehört konkret benannt.
- Anfahrt und Parken. Adresse, Karte, ÖPNV-Anbindung, Parkmöglichkeiten und Barrierefreiheit. Gerade ältere Patienten suchen das aktiv.
- Sprechzeiten. Die konkreten Öffnungs- und Telefonzeiten dieses Standorts, nicht die der Hauptpraxis.
Dazu kommen die Kontaktdaten in identischem Format wie überall sonst. Diese NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon) müssen auf Website, Google Business Profil und in Verzeichnissen exakt gleich geschrieben sein. Schon "Str." statt "Straße" kann die lokale Sichtbarkeit schwächen.
Eine ausführlichere Vorlage, wie eine ortsbezogene Seite aufgebaut sein sollte, finden Sie in unserem Leitfaden zu lokalen Landingpages.
Thin Content vermeiden
Die größte Gefahr bei Standortseiten: Alle sehen gleich aus. Wenn Sie nur Stadtnamen und Adresse austauschen und der Rest des Textes identisch bleibt, wertet Google das als Thin Content oder sogar Duplicate Content. Solche Seiten ranken nicht - im schlimmsten Fall ziehen sie die ganze Domain herunter.
So machen Sie jede Seite einzigartig:
- Schreiben Sie pro Standort mindestens 400 bis 600 Wörter individuellen Text.
- Beschreiben Sie die Besonderheiten des Standorts: das Team, die Ausstattung, das Einzugsgebiet.
- Erwähnen Sie Stadtteile und Nachbarorte konkret, etwa "gut erreichbar aus Zirndorf und Stein".
- Nutzen Sie echte Fotos der jeweiligen Räumlichkeiten statt Stockbildern.
Die zwei wichtigsten Differenzierungsmerkmale sind fast immer das Team und das lokale Umfeld. Kein anderer Standort hat dieselben Menschen und dasselbe Einzugsgebiet - genau das macht jede Seite einzigartig.
Interne Verlinkung: Standort zu Leistung
Standortseiten stehen nicht allein. Sie sind das Bindeglied zwischen Ort und Behandlung. Verknüpfen Sie beide Ebenen gezielt:
Von jeder Standortseite verlinken Sie auf die passenden Leistungsseiten. Bietet der Standort Erlangen Akupunktur an, verlinkt der entsprechende Absatz auf Ihre allgemeine Leistungsseite zur Akupunktur. Umgekehrt verweist die Leistungsseite zurück auf die Standorte, an denen es die Behandlung gibt.
So entstehen klare Themencluster: Die Leistung bleibt die zentrale, autoritäre Seite, die Standortseiten fangen die lokalen Suchanfragen ab. Achten Sie dabei auf eindeutige Linktexte - nutzen Sie nicht zehnmal "mehr erfahren", sondern beschreibende Anker wie "Akupunktur am Standort Erlangen".
Wie Sie interne Links, Überschriften und Meta-Daten sauber aufsetzen, zeigen wir Schritt für Schritt in unserem Guide zur Onpage-Optimierung in WordPress.
Schema-Markup pro Standort
Den letzten Baustein übersehen die meisten Praxen: strukturierte Daten. Jede Standortseite sollte ein eigenes LocalBusiness-Schema (oder spezifischer MedicalClinic beziehungsweise Dentist) tragen, mit den exakten Daten dieses Standorts.
Das Schema gibt Google maschinenlesbar die wichtigsten Fakten:
- Name und Adresse über
nameundaddressmit Straße, PLZ und Ort - Geokoordinaten über
geomit Breiten- und Längengrad - Telefon über
telephoneim internationalen Format - Sprechzeiten über
openingHoursSpecificationje Wochentag
Arbeiten Sie mit einem Custom Post Type, können Sie das Schema einmal als Template bauen und automatisch mit den Feldwerten jedes Standorts füllen. So ist garantiert, dass kein Standort vergessen wird und die Daten immer mit dem sichtbaren Text übereinstimmen. Das ist wichtig: Schema-Angaben, die dem Seiteninhalt widersprechen, kann Google ignorieren oder abstrafen.
Fazit
Standortseiten sind für Praxen mit mehreren Niederlassungen kein Nice-to-have, sondern der Hebel für lokale Sichtbarkeit. Entscheidend ist die Struktur: ein sauberer Custom Post Type oder eine klare Seitenhierarchie, vollständige Pflichtinhalte je Standort, genug individueller Text gegen Thin Content, durchdachte interne Verlinkung und ein eigenes Schema pro Ort.
Wer diese fünf Punkte umsetzt, verwandelt eine einzelne Kontaktseite in ein Netz aus Eintrittspunkten - eines für jeden Ort, an dem Patienten nach Ihnen suchen.
